Após 30 anos, agência de Betim debate futuro da publicidade diante da inteligência artificial

Três décadas de mercado significam também três décadas de transformações na forma de fazer publicidade. No episódio desta semana do Betim Cast, Márcio Antunes recebe Leonardo Lopes e Geovane Lopes, dois dos três sócios da peb Comunicação, agência que completa 30 anos de história em Betim. O terceiro sócio, Luciano Bonfim, não participou da gravação.

Criada em 1996 como um estúdio de design, a empresa passou por diferentes fases até se transformar em uma agência de publicidade e, posteriormente, em uma agência 360°. A trajetória acompanhou mudanças profundas no mercado, como a chegada da internet, a popularização das redes sociais e a transformação na maneira como marcas se relacionam com o público.

Da publicidade tradicional à era digital
Durante a conversa, Leonardo e Geovane relembram os primeiros anos da empresa e contam como foi adaptar o negócio às novas tecnologias e aos diferentes comportamentos dos consumidores. Eles também falam sobre as crises enfrentadas pela agência e os desafios de manter uma empresa de comunicação funcionando por três décadas.

O episódio discute ainda a relação entre clientes e agências e o que faz uma campanha ultrapassar o objetivo de simplesmente aparecer. Para os convidados, existe uma diferença entre uma comunicação que chama atenção momentaneamente e aquela que consegue permanecer na memória do público.

E agora, com a inteligência artificial?
A inteligência artificial também ocupa espaço central na conversa. Com ferramentas capazes de produzir textos, imagens e vídeos e de analisar grandes volumes de dados em poucos segundos, o mercado publicitário passa por uma nova transformação.

Leonardo e Geovane discutem se a tecnologia representa uma ameaça aos profissionais da área ou se pode ampliar as possibilidades criativas e estratégicas das agências. A conversa também aborda quais atividades tendem a mudar e quais habilidades humanas continuam fundamentais para construir uma comunicação eficiente.

Ao olhar para os próximos anos, os convidados refletem sobre o que pode desaparecer na publicidade, o que deve permanecer e qual será o papel das agências em um mercado cada vez mais marcado pela tecnologia.

A partir da história da peb Comunicação, o Betim Cast transforma os 30 anos da empresa em ponto de partida para uma discussão mais ampla sobre um setor que mudou radicalmente — e que continua em constante transformação.